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包装的款式风格，是创新一点、特立独行一点好呢，还是随大流好？这个问题不能一概而论。总的原则是，实力强，又是品类开创者，要当仁不让地创新，为品类建立只属于本品类的标签，让品类中的企业跟着自己跑；而实力不强，属于市场跟随者的中小企业，则要随大流，顺应消费者对品类的认知，借助品类红利，降低成本，最大限度地...

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如今，企业经营者对品牌的认知水平和经营能力空前提升，因为重视，所以在营销传播中，在包装设计中，就一股脑地突出品牌，结果没想到陷入了误区，在品类和品牌，在品类发展与品牌发展的关系处理上发生错误。掌握规律：先有品类，后有品牌；先寻找品类，后选择品牌。所有事情，必须认知先行，先有正确的认知才有正确的行动。...

企业作为甲方，出资请专业设计公司进行包装设计，作品出来了，评判包装设计作品时到底应该听谁的，谁说了算？怎么评判，评判的标准谁来制定？ 一切听甲方的，甲方受伤后果很严重有人说，这还不简单，当然谁出钱谁说了算，一切都应该听甲方的。甲方说了算不是全错，而是事情真的没有那么简单，也不那么绝对，如果一切都听甲...

每每客户做包装设计，在向设计公司交待任务时都会反复叮嘱：要设计得有档次。几乎每个客户都会不约而同地说出“档次”这个词。设计包装，要求有档次，对还是错？这个事情并不简单，值得说道说道。第一，多数情况下，客户口中的“有档次”并不是真的要高档次。除非是奢侈品和高单价商品，多数客户口中的“有档次”属于模糊用...

在产品高度同质化的今天，企业想要做出人无我有、人有我异的产品相当不容易。“如何做出差异”也是企业尤其是产品研发和品牌营销负责人们工作的重点所在，是一项需要长期修炼的基本功。前面oe欧亿体育app官方下载 给大家介绍了一种做差异的做法，即从产地入手发掘根本差异。本文oe欧亿体育app官方下载 给大家介绍另外一种做法：从工艺入手发掘独家差异。工艺是品...

起步就做老大，你信吗?乍一听是不是像大忽悠，当我们的经营思路和方法还停留在传统范畴里的时候，你可能想当然地排斥这类话题。可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”而不是“糖浆”，将糖水变成了新品类，如今可口可乐是全球最有价值的品牌之一。史玉柱创造了脑白金，其实是褪黑素加入点山楂、茯苓、低聚糖等，关键...

做品牌主要就是做差异，但农产品天生特殊，产品同质化程度高，要想做出差异很难，即便存在内在口感、营养价值等差异，这种差异也很难外化和可见，这是农产品以及食品企业做品牌面临的普遍难题。如何解决这一难题呢？oe欧亿体育app官方下载 亮点品牌策划结合多年在农产品以及食品品牌上积累的服务经验，为大家分享“从产地入手发掘农产品品牌的...