创意得以成功的六项原则。归纳起来，就是我们用于打造成功观点的六项检查表：简、奇、具、信、情、事，亦即简单、意外、具体、可信以及带情感的故事。眼尖的读者或许已经发现，黏性创意六大原则的英文单词首字母可以缩写为SUCCESs（成功）。好吧，这等巧合当然纯属无心插柳。［老实讲，第一项原则起初命名为核心（Core），但首字母缩写显然不及现在这样好记。］ 运用这些原则并不需要特殊技能，世上可没有黏性学家这种职业执照。再者，好多原则听起来根本就是常识：我们不是单凭直觉就知道应该简单，应该多讲故事吗？冗长无趣的论说文，读者群想必也多不到哪里去。 且慢。既然我们断言这六大原则易于应用，而且多半又相当具有常识性，那么为什么我们没见到铺天盖地而又经过完美设计的黏性创意呢？为什么我们日常生活中充斥的琐碎记事远多过谚语格言呢？ 很不幸，我们的故事里有一位大反派。这个罪魁祸首是一种自然的心理倾向，总是不断破坏我们运用六项原则来创造观念的能力它就叫做知识的诅咒。

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