产品终获成功的案例虽然包罗万象，但大多体现出相同的主体、相同的特性。爆款产品往往也具有某些关键特征。爆款产品没有“公式”可言，但这些共同特性使之更容易获得成功。oe欧亿体育app官方下载 亮点包装设计小编为大家带来包装设计的八个原则。

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　　oe欧亿体育app官方下载 亮点包装设计小编仔细研究了数十款爆款的产品，发现包装设计上注重以下八种原则。 chuguoshua.com

　　1、群体：要找准产品的目标群体

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　　任何一个产品都不会卖给所有人，产品使用者和产品的消费者也往往不是一个群体。所以包装设计在做产品包装之前，一定要明确我们的消费者是谁。 张正

　　2、主场：要选择合适的战斗环境 包装找oe欧亿体育app官方下载

　　不同的环境，对产品的颜值要求是不同的，便利店，电商，大型卖场，一线市场，二线市场等等。比如电商客户往往是最后拿到产品包装，包装更多的作用是保存，运输，再次传播的功能。大型商场对包装的要求是可以刺激销售。 oe欧亿体育app官方下载 设计

　　3、核心：要体现产品的核心差异化价值

张正

　　包装设计明确消费者之后，要找到产品真正的差异化价值，这个差异化价值一定是对消费者有价值的，一定是简单的。史玉柱说“一个产品，如果从10个角度去说她好，即使每条都有理有据，但消费者过一会儿一条也记不住”。 oe欧亿体育app官方下载 包装设计

　　要剥去层层外壳，直至核心议题，找到产品真正的价值，必须精通舍弃之道，必须毫不留情的区分主次。简单，并不是一味追求致简，甚至断章取义，而是努力提炼精要。必须让表达既简短又深刻。

　　4、意外 ：要让消费者对我们产生兴趣

　　当我们找到了真正想传递的价值，下一个问题是：如何让消费者注意到我们的想法。

　　包装设计基于消费者已有认知，做到情理之中，意料之外。比如农夫山泉，画面讲述长白山的四季，表现水的天然、纯净。

　　5、具体：让消费者更直接的理解我们要表达的信息

　　当消费者注意到我们的想法之后，需要让消费者更清晰的知道我们要传递的信息。

　　《从2D到5D全方位体感式营销》这本书就讲到了类似内容，消费者往往记住的是具体的事物，比如记住妈妈做菜的味道。小的时候干了什么坏事被爸爸揍了一顿等等。多数被理解的事情，都是借用身体行为和感官信息来加以阐释。

　　用谚语举例，抽象的真理往往被讲成具体的事情，如“偷鸡不成蚀把米”。

　　6、可信：要让消费者信任我们

　　当包装设计要表达的信息很具体被理解之后，我们还要做的事是让消费者信任，因为信任是一切成交的基础。因此我们要为我们传递的核心价值找到信任被书。常见的信任被书有数据、权威机构给的鉴定结果、历史、专利等等。在此不再一一说明。

　　7、情感：要引起消费者的共鸣

　　前面几个原则，都是理性的角度讲述，这个原则是从感性层面来描述。

　　《罗一笑，你给我站住》讲的就是严密逻辑下的一个情感故事，从开始被文章感动，踊跃捐款，到后来真相曝光各种口诛笔伐。能触发人们的情绪是一个好的产品，好的包装设计能火起来的基础。

　　8、故事：要让消费者帮我们宣传

　　做到前面几点，已经能让产品开始畅销，但真正要爆发则要讲好一个故事。

　　纵观人类历史，无论哪个民族，都流传着各种故事，要让产品被熟知、被记忆、被传播，一定要有一个故事，但这个故事不一定要在包装设计上直接出现。

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