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欧亿体育官网登录入口 倪飞

倪飞

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关于该项目

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别尔哥罗德罐头厂 (BKK) 是一家生产罐装青豆、甜玉米和各种豆类的新型现代化工厂。

如今，别尔哥罗德罐头厂生产的产品既有自有品牌，也有知名零售连锁店的品牌，如：Metro、Spar、Billa、Globus、Magnit、X5、“OK”。

任务

为别尔哥罗德罐头厂的联邦市场创建一个品牌平台、传播策略和设计。

决定

别尔哥罗德罐头厂是该国蔬菜产品种植和保存的领导者。许多网络和制造商在这里为他们的自有品牌订购产品。与各种网络签订了长期合同，公司的产品组合中没有自己的品牌。这种情况的主要缺点是，在这种情况下，公司本身“没有面子”，此外，它也无法免受价格战的影响：相同的零售商随后可以以较低的成本重新签订合同，从而降低利润和盈利能力。

因此，BKK 决定进入联邦市场，为此它需要一个强大的品牌，将企业的价值转化并传达给买家，消除他对产品质量和新鲜度的所有担忧。

该公司的投资组合中有几款 TM 从未进入联邦市场，因为它们从未通过定位来转化其价值。尽管 TM 与品牌具有相同的属性，但它们之间有很大的区别：品牌创造价值并将其传达给购买者，而 TM 只是一个名称和某种图片。此外，任务是进入比现有 TM 更高的细分市场。

我们从建立品牌平台开始，定义目标受众以及我们希望赋予产品的意义。通过深入的采访，我们发现对消费者的关注就是对公司的一切。全周期生产，从现场到罐头的产品控制，世界领先品牌的设备，环保领域——公司竭尽全力创造卓越的产品。

品牌的使命是这样的——“忠于健康美味的食品原则，为消费者创造最优质的产品，关注我们产品的新鲜度和口感。”

我们决定从头开始开发这个名称，因为现有 TM 的名称并不能反映业务的本质、规模和对人的关注，而关怀成为我们想要传达的主要价值。“Znak Zaboty”这个名字非常合适。它刻有一个五边形的鲜红色标志，并辅以表达品牌精髓的关键信息——“我们保存我们自己种植的东西。”

绿松石色的选择并非偶然：货架上几乎所有的 TM 和品牌都有标准的品类颜色，很难脱颖而出，而颜色使之成为可能，在货架上形成了强大的品牌块。该设计使用图形与食品区的摄影图像相结合。既然我们在谈论关怀，那么爱的主题应该是主旋律。一个心形的盘子，上面有豌豆或玉米，双手轻轻地握着，手写字体的使用——传达了品牌中嵌入的含义。

在正面，我们放置了有关作物的收获方式和地点，“从田地到罐头”交付需要多长时间的信息，而在反面 – 一个生产方案，让人感受到制造商的开放性，并且是产品质量和新鲜度的保证。

“Znak Zaboty”是一个强大而强大的品牌，根据品牌的所有原则和准则制作，并在设计中制定战略和传播这一战略。它在货架上很容易看到，不能与任何其他品牌混淆。

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