倪飞

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“Den Gamle Fabrik”的品牌重塑充满了工艺和传统

oe欧亿体育app官方下载 总监

您如何提炼 188 年的品牌历史并使其再次具有相关性？对于丹麦果酱生产商 Den Gamle Fabrik，斯堪的纳维亚消费者品牌机构 EVERLAND 帮助重塑了品牌，重振了他们丰富的传统并强调了他们对工艺的热爱。

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如果你让任何丹麦人说出果酱的品牌，他们会说Den Gamle Fabrik，在国际上被称为丹麦精选。自 1834 年以来，它已在整个斯堪的纳维亚国家消费的食品储藏室、野餐和煎饼中被发现。 chuguoshua.com

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你如何让忠实的粉丝再次爱上这个品牌并将你的故事讲述给新的观众？这就是 Den Gamle Fabrik 的所有者 Orkla Foods 和斯堪的纳维亚消费者品牌机构 EVERLAND 面临的使命。 chuguoshua.com

“当一个品牌已经存在很长时间时，你就有很多资产可以建立。对于丹麦精选的品牌重塑，我们重新审视了每一个品牌元素。我们保留了一些并调整了其他一些，以使它们都讲述同一个关于工艺和传统的品牌故事。”

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为了让年轻人和老年人再次爱上 Den Gamle Fabrik，我们帮助 Orkla Foods 围绕其传统、工艺以及美味的浆果和新鲜水果定义和设计了一个新的品牌世界。当您看着罐子并品尝果酱时，您会体验到几个世纪辛勤工作的成果，以及一代又一代传承下来的传统的重量。

“标签上的字体设计灵感来自于这一切开始的小商店。这些字母以其功能主义设计建立在令人自豪的丹麦排版历史之上。结合以羊皮纸为灵感的标签，它具有复古感，但不会过时。”Mikael Tonning，EVERLAND 设计总监兼创始合伙人

除了讲述品牌故事外，强调使产品成为今天的标志的品质也很重要。每种口味都制作了水果插图，使其具有触感，并帮助消费者在货架上找到他们最喜欢的水果酱。

“我们很高兴 EVERLAND 成功地让我们现代化，同时仍然尊重我们的遗产。我们为自己的历史感到无比自豪，并担心新设计可能会带我们走向何方，但 EVRLAND 让我们拥有永恒、优雅和精致的外观。”Orkla Foods 品牌经理 Nya Calmer

执行设计总监：Mikael Tonning

设计负责人：藤原进

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