2022-11-19 | 包装设计

一位专业设计师会谈论徽标中的字体对品牌的影响。

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字体很神奇。它们可以玩弄我们的情绪，影响我们对它们所代表的词语的感觉。 倪飞

你曾经有人给你发过一封大写的电子邮件吗？感觉他们在大喊大叫。内容没有改变，但演示会影响我们对消息的感觉。 chuguoshua.com

一个组织的标志的字体选择说明了他们的很多。不同字体的同一品牌名称可能会给人以权威或异想天开、复杂或脚踏实地的感觉。

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通过与买家的感觉保持一致来实现销售 欧亿体育官网登录入口 设计

价值数十亿美元的品牌让设计师和营销人员在数百小时内考虑其标志的正面选择。设计师考虑了数百种字体，高管们从20多种字体中进行了选择。 欧亿体育官网登录入口 倪飞

为什么高管如此关心字体选择？品牌的感觉和产品的一致性可以带来更多的销量。人们在购买探针时希望有某种感觉。我们想在买车时感到自信，在买巧克力时感到快乐。字体标志会影响买家对购买的感觉。 包装找欧亿体育官网登录入口

考虑吉百利和波音是否更换了字体。波音公司现在不得不就价值数十亿美元的飞机采购订单进行谈判，订单上有一个异想天开的手写标志。吉百利不得不出售带有权威的全帽标志的巧克力棒。你认为这会如何影响销售？

字体互换将使吉百利和波音的销售额下降。购买波音飞机的政府和航空公司会怀疑波音是否认真对待航空业。吉百利的球迷们会疑惑：“为什么这么严肃？我想要一个有趣的糖果棒。”

区分字体

类型也是一个很好的机会，表明您的品牌与竞争对手不同。我们写了17个品牌如何定义其字体以保持一致性和差异性。

MailChimp是一家科技公司，你会期望他们像竞争对手一样使用现代字体。但他们使用手写字体来区分自己对用户更友好。

Serif系列 徽标中的字体

衬线字体中的字母在称为连字的行尾有小钩。这些设计是为了让一个字母流入另一个字母，从而帮助阅读。

现在，它们似乎过时了。离衬线字体还有一段距离；像谷歌这样的公司已经花费了数千万美元来更换其标志中的衬线字体。很难找到目前的例子，因为有太多公司已经重新品牌。他们正试图避免这种过时的看法。

如果衬线字体是一个人： 她将是一位端庄得体的女士。想想Jackie Onassis Kenedy，或者Riverdale的Hermoine Lodge。

带有衬线字体的徽标感觉：
传统的
可敬的
可信赖的
连接到过去

衬线字体常见于：　新闻、金融服务和珠宝。

板坯衬线 徽标中的字体

虽然slab衬线只是衬线的一个大胆版本，但人们对它们的理解却截然不同。平板衬线字体保留了衬线的连字，但有粗粗粗的线条。

带有平板衬线字体的标志更具男子气概。它们可以是友好的，但也有一种结实、权威的感觉，尤其是在所有帽子中展示时。虽然每个人都在远离衬线字体，但平板衬线徽标仍然可以接受。平板衬线字体在小型应用程序中读起来很好，例如徽章或社交媒体个人资料图片。

如果平板衬线徽标是一个人： 他会是一位健壮但友好的年长绅士，比如《实习医生格蕾》中的“麦克斯蒂米”（埃里克·戴恩饰）或拉塞尔·克劳。

带有平板衬线字体的徽标感觉：
新
友爱的
永恒的
坚强的

平板衬线徽标在以下方面是标准的： 餐厅、酒店和汽车行业。

无衬线　徽标中的字体

无衬线的意思是“无衬线”。这些字体会松开字母末尾的连字，但会保持粗细线条。

去除结扎线是一个大胆而渐进的举措，这两个特征都是作为描述符的品牌。因此，难怪这是现在最常见的单词标记选择。

如果无衬线字体是一个人： 这将是一个友好、正常、不带锁的人，具有广泛的吸引力，如威尔·史密斯（Will Smith）或瑞西·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）。

使用无衬线字体的徽标感觉：
稳定的
清洁的
现代的
强大的

无衬线字体是标准的： 社交网络和食品行业。

现代的 徽标中的字体

现代字体的特点是非常简单，而且只有最少的字符，只有一致的粗线条。

虽然这些字体很难读懂段落，但它们创建了简单、标志性的徽标。想要前瞻性思维的公司选择一种现代字体或自己制作。

如果一个现代字体的标志是一个人： 他或她会是一个看起来有点冷漠但很酷的时髦年轻人，比如凯莉·詹纳。她用一种现代字体作为她价值数十亿美元的化妆品品牌的标志。

带有现代字体的徽标感觉：
坚强的
进步的
时尚的
男子汉的

现代字体在以下方面是标准的： 科技、时尚和博客行业。

剧本 徽标中的字体

手写字体来自草书。小写的“s”和“r”有不同的设计。线条像书法一样，从薄到厚都有优雅的变化。

手写字体被认为是旧时尚，但正在复兴。它们被视为经典，是人们历来的最爱。你可以在可口可乐等经典品牌上看到它，但Instagram却以逆势而出，选择了脚本字体。

如果脚本字体徽标是一个人： 他或她会很受欢迎，很合群，而且是永恒的，比如小罗伯特·唐尼或桑德拉·布洛克。

带有脚本字体的徽标感觉：
经典
酿造的
富豪
重要的

脚本字体常见于： 农业、酒精和汽车工业。

手写 徽标中的字体

手写的文字标记看起来好像有人拿出了一支优质的钢笔并签了名。线条粗细不同，不像设计的字体那样干净。

手写徽标是最个性化的，因为与签名相关。人们认为“如果有人愿意签署它，它一定是好的。”在时尚界，它创造了与设计师的联系。

如果手写徽标是一个人： 他或她将是一位个性开放的艺术家。他们会为自己的创作而富有创造力和自豪。比如Vera Wang或 Lively。

Handrwitten徽标手感：
异想天开的
友爱的
个人的
打开

手写徽标常见于： 糖果、艺术和时尚行业。

字符样式： 斜体、全大写、小写和紧排

注意，通过应用斜体、全大写和调整字距，所有这些字体的感知都会发生变化。

斜体字： 字母的倾斜。斜体字体徽标可以移动。

所有大写字母： 将所有字母大写。将所有字母大写使徽标显得权威。

小写字母： 在徽标中不使用大写字母。仅使用小写字母使徽标更加友好和年轻。

字距： 调整字母之间的间距。字母之间有大间距的标志使其更加现代和神秘。

我们将在未来写更多关于这些的文章。请记住，字符样式是用于上面列出的所有字体类型的工具。在字体和属性之间，设计师可以输入观众对徽标的感觉。Anthem标志是字体设计的一个很好的例子。它使用所有大写字母、字距和基本字体选项来对游戏进行说明。

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