在产品高度同质的产业里，任何一点产品之外的创新，都值得高度重视，包括包装形态、材质、使用功能上的创新。如果由于包装的改变或者创新，提升了行业地位，改变了竞争对手，那么包装就是一种极好的战略级工具！



金龙鱼与福临门在产品质量上有区别吗？普通消费者分辨不出来。金龙鱼的地位是因为率先使用小塑料桶（5L）来包装食用油，开创了中国食用油小包装时代。从此，他在中国市场一路领先，现在仍然是小包装食用油的霸主。

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蒙牛在创业初期，敏锐地发现利乐枕具有超长保质期，可以使储运周期放宽、辐射半径加大的特性，这正是实现自己走出内蒙、走遍全国雄心的好帮手。（许多人到现在才知道，牛奶的保质期并不是越长越好，高温杀菌营养成分受到了影响。）在其它企业嫌弃利乐枕成本高而多用百利包时，蒙牛毅然决定使用利乐枕。
从此，蒙牛从大草原向着全国一路狂奔，成长了自己，同时，极大促进了包括伊利在内的草原乳业的发展和产业大集中，成就了自己，并和第一竞争对手伊利共同成为全国品牌。

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