在我国，品牌各领风骚一两年的情况屡见不鲜，更迭现象严重。理论上，品牌的生命周期比产品的生命周期要长得多，为什么我国许多品牌仿若流星般短暂？仔细分析原因很多。 有的企业过度追求形象包装，忽视产品品质的建设，产品质量不过硬，经不起市场考验；
有的企业在某个产品某个领域成功后，不是一心一意地在现有的基础上打造强势品牌，而是把重点转到别的领域，甚至是不熟悉的领域，品牌经营做得比较肤浅； 有的企业成功后，沉浸在辉煌的喜悦中，停止了努力，停止了进步。产品和广告都停留在原来的水平上，这是最典型的原因。 不断有人想把你从消费者的脑海里、从超市的货架上挤出去，只要你停止对抗，停止努力，你就会慢慢地被人取代。你攻下市场这个城堡，但并不意味着它就永远属于你。不进则退成功以后不再努力，那你的位置必然会被取代。品牌不是一锤子买卖，你必须不断地与消费者打交道，不断地努力，你才会一直有机会。 品牌如同大坝，要想在波涛汹涌中矗立不塌，就必须不断加固：堆土、夯实；堆土、夯实……

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时代在进步，产品没有进步，这是一件非常严峻的事。许多企业问：产品没变，营销格局没变，但为什么10年后的形势与10年前全然不同？因为时代在进步，消费者的要求越来越高，你的产品和形象表现必须随之更新。 国际品牌则通过产品更新和不断强化品牌内涵，来确保品牌的生命力。 产品一个又一个地老去，但品牌依然健壮。品牌仿佛一个大家族，一代又一代的产品维持了品牌永远的生机。 不仅高科技产品如此，即使是日用品也要不断进行产品更新。品牌大王宝洁不断地改善每一个品牌，光汰渍洗衣粉的配方和包装就改进了不下70次。宝洁根本不允许品牌进入所谓的成熟期。 芭比娃娃不断追随流行时尚，不同时期推出不同主题的娃娃，紧牵时代的手。 品牌紧跟时代的节奏，帮助企业超越产品生命周期的困扰，换个角度说，通过产品的传宗接代，实现品牌的永生。

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