竞争越来越激烈，为了能在市场中存活下来，我们都需要200%的努力，但光努力还不够。
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一艘没有方向的船在大海上航行，任何一个方向的风，对它可能都是逆风。

oe欧亿体育app官方下载 总监

因此必须清晰自己品牌的方向。

oe欧亿体育app官方下载 设计

导航如果不设置起点，是无法给出导航路径的。 张正

品牌如果不弄清现状，不弄清现在的位置，也难找到方向。
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所以我们率先弄清楚：你现在在哪儿？ oe欧亿体育app官方下载 总监

贫僧自东土大唐而来，欲往西天求取真经。 chuguoshua.com

你看起点清楚，目的清楚，接下来就是一路打怪啦。

oe欧亿体育app官方下载 倪飞

你现在在哪儿呢？你为什么还活着？

我们每时每刻，都在做选择，我们的选择，成为了现在的我们。

我们还活着，说明我们一定做对了很多选择，我们一定有很多值得肯定的，值得继承的，值得发扬的能力。

假设你已55岁，身上携带100美金、一个没有联络通讯录的手机，仅有一辆破皮卡，被节目组扔到随意选择的一个陌生地方，90天里，挑战从100美金到创造价值100万美金的产业。

你敢迎接挑战吗？这就是美国发现频道真人秀纪录片《富豪谷底求翻身》（又译《隐姓亿万富翁》）给我们呈现的“从0到1”故事。

亿万富翁葛伦接了这个挑战，并完成了这个任务。

世界首富洛克菲勒曾经说过一句话，“即使把我丢到沙漠里去，剥夺我的一切，只要有商队经过，假以时日我依然可以成为百万富豪。”

他们为什么在什么都没有的情况下能再次崛起？

因为他们明确知道自己的优势是什么，如何发挥自己的优势。

品牌升级第一步：

从亮点入手，挖掘自己的优势，知道自己在哪儿。

1，用户看见你的亮点是什么，优势是什么？

oe欧亿体育app官方下载 在反复说亮点，为什么说亮点呢？因为线是点构成的，面是线构成的，体是面构成的。

如果不找到具体的亮点，就没法找到真正的优势。只有找到关键点，才能最终构建出一个立体的品牌认知框架。

比如有个做餐饮的朋友过来咨询，网友大量评论他们是“日料”，而他自己想做“中华料理”。

用户眼里的亮点，与我们自己看见的亮点不一样。

用户眼里你的亮点是什么，很重要，他们正是因为这个才选择你。

除非你想重新来过，这个时候你可以放弃用户眼中的亮点，根据你自己优势重塑认知。

2，你自己的亮点是什么，优势是什么呢？

产品最终都可能同质化，唯独人不可能同质化，因为每个人都有每个人的优势。当这个人与某个产品在一起的时候，这个产品也随之产生了差异。

比如陕西东村，油泼辣子，淡总30多年都专注在油泼辣子上，研究这个产品味道，研究供应链，研究这个产品的制作工艺，研究产品如何稳定。

这30多年的经历构成了他独特的竞争力。

3，与竞争对手比较，你的亮点是什么，优势是什么？

我们在现在这样的市场里，遇到竞争是无法避免的。如何立于不败之地，是需要深度思考的。

oe欧亿体育app官方下载 本喜不是设计师，是策划师，连ps都不会，但开了设计公司。与其他设计公司竞争，oe欧亿体育app官方下载 的设计不差，但oe欧亿体育app官方下载 的策略自认为要比大部分设计公司要强。所以前5年，oe欧亿体育app官方下载 以设计为主，策略为辅，形成独特差异。

但随着市场的变化，团队结构的变化再以设计为主导，显然已经不适合当前的竞争环境。

因此调整为品牌策划为主，设计为辅，形成独特差异。

由过去“包装设计”具体的产品变成“品牌策划”这个抽象产品，也正是体现oe欧亿体育app官方下载 团队的策略能力强设计也不错的优势。

也因此提出：找oe欧亿体育app官方下载 ，做老大。

说个题外话，好些朋友对这个广告语有不同看法。

《升级定位》中对品牌是这样的描述：品牌代表了品类或其特性。

品牌都代表了品类或其特性，不就是老大吗？

“找oe欧亿体育app官方下载 ，做老大”只不过是从用户视角对“做品牌，找oe欧亿体育app官方下载 ”一种戏剧化的呈现。

oe欧亿体育app官方下载 特别喜欢冯唐的一本书《金线》，把散落的珍珠，用一根金线穿起来，就变成了一条项链。

做品牌，找oe欧亿体育app官方下载   

找oe欧亿体育app官方下载 ，做老大，先从亮点开始，帮你捡起散落在地的一颗颗珍珠。

oe欧亿体育app官方下载 品牌研究小组：张正，倪飞，赵永欣

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