近年来，随着企业在产品包装开发设计及制造技术方面的发展， 企业间的竞争已经由原先的质量、技术竞争逐渐转变为品牌的 竞争。而品牌的竞争，在质量、技术日益趋同的情况下,如何把 多种产品以品牌形象为基础,通过有效的设计手段来实现这些 产品形象表达的一致性，将成为企业品牌建设及发展的难题。
目前很大一部分企业在各类产品的幵发实施过程中，大部 分只单独考虑其市场定位和外观造型，很少将整个产品线的整 体形象逬行识别设计，造成产品形象支离破碎，不成系统，更无 法将产品形象与企业品牌形象联系起来,从企业宏观的发展角 度上去理解和实施产品形象，也就是产品形象设计必须建立在 企业整体形象的基础上逬行实施,最终抹杀了以树立独特的、 与品牌内涵相一致的设计理念。进而，使得针对产品形象的设 计，多以一种与品牌内涵毫无关联的方式进行着，设计的方针 也往往是市场行为的直接翻版,为企业的长期发展造成不可预 知的隐患。产品幵发不与品牌建设联系起来逬行产品整体形 象识别设计显然是失策的。
目前很大一部分企业在各类产品的幵发实施过程中，大部 分只单独考虑其市场定位和外观造型，很少将整个产品线的整 体形象逬行识别设计，造成产品形象支离破碎，不成系统，更无 法将产品形象与企业品牌形象联系起来,从企业宏观的发展角 度上去理解和实施产品形象，也就是产品形象设计必须建立在 企业整体形象的基础上逬行实施,最终抹杀了以树立独特的、 与品牌内涵相一致的设计理念。进而，使得针对产品形象的设 计，多以一种与品牌内涵毫无关联的方式进行着，设计的方针 也往往是市场行为的直接翻版,为企业的长期发展造成不可预 知的隐患。产品幵发不与品牌建设联系起来逬行产品整体形 象识别设计显然是失策的。
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