包装容器的结构设计原则

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包装容器的设计需要满足很多功能，不同的包装容器使用不同的包装材料，各种材料的成形工艺不同，里面包含了很多科技成分，也包含很多艺术的审美，所以必须遵循以下几种设计原则，使设计达到最理想的效果。

张正

（1）要考虑符合产品自身的性质 oe欧亿体育app官方下载 总监

对于易碎怕压的商品，应该采用抗压性能较好的包装材料及结构，或者再加上内衬垫结构，来确保商品的完整性。对于怕光的商品需做避光的处理，如胶卷类的包装就需要密闭的结构和避光的材料，纸盒内的黑色塑料瓶的使用就是为了达到这个目的；再如鲜鸡蛋的包装，盒体通常采用的是一次成形的再生纸浆容器来盛放鸡蛋，抗压性好，减少碰撞与挤压带来的损失。如图所示。
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Happy Eggs的干草包装盒

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设计阐述：这是一款非常简单又有趣的鸡蛋盒，使用廉价且易得的干草压制塑形而成，外面贴上颜色亮丽的标签纸就行了。它由波兰设计师 Maja Szczypek 带来，非常环保又有野趣的设计。简单、干净、自然，光从干草盒子上就能猜到里面食物的品质，这才是理想中的包装设计吧。 张正

（2）要考虑符合商品的形态与重量

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商品的形态多以固体、液体、膏体为主，不同的形态和体积所产生的重量不同，对包装结构底部的承受力的要求也是有区别的。比如，液体的商品通常采用的容器为玻璃瓶，重量较大，要注意包装结构底部的承受力，以防商品脱落，所以多采用别插底和预粘式自动底。许多玻璃器皿、瓷器等还要添加隔板保护避免相互碰撞；还有，固体的商品包装结构要便于商品的装填和取用，盒盖的设计非常重要，既要便于开启又要具有锁扣的功能，避免商品脱离包装。小家电、组装饮料等商品有一定的重量，就要考虑采用手提式包装结构，以便于消费者携带，如电饭锅、DVD机等。因此，商品的形态与重量决定了采用不同形式的盒盖和盒底。如图所示。

ДРОВА品牌伏特加柴火包装设计

设计阐述：白俄罗斯设计师Constantin Bolimond设计的一款伏特加包装Firewood Vodka(柴火酒壶)，用一段原木一般的木头，取代了通常的玻璃瓶子，而瓶口，则是在原木的一根枝丫处，整个酒壶借用家庭用柴火的形象，细腰瘦身，木材的纹理与质感让人在喝酒时倍感温暖与亲切。

（3）要考虑符合商品的用途

商品的用途和消费群体的不同也对包装的结构有不同的要求，设计师对这一点也要充分考虑。对于多次使用、长时间使用或食用的商品，在视觉上不仅要频繁刺激消费者，而且还要重复多次开启闭合包装，对其结构设计就要求追求美观性、耐用性；对于一次使用或食用的商品，消费者会打开后继而弃之，在结构的要求上相对就简洁些；对于儿童用品的包装结构的设计，则注重包装的造型，通常采用拟态的结构形式的设计，从而迎合儿童的消费心理；对于化妆品类的商品包装，女性化妆品的包装在造型上注重追求线条的柔和性，男性的要庄重大方些。图4-4所示为澳大利亚Polaris刀具的特色包装设计。

图4-4　澳大利亚Polaris刀具特色包装设计

设计阐述：澳大利亚发布了一个新的专业刀具称为Polaris。包装附带一个QR码，使客户能够扫描销售点和功能、保养说明和有关产品的其他信息。

（4）要考虑符合商品的消费对象

不同的商品有着不同的消费群，即便是同一品种的商品也会有不同的消费对象，因而商品的装量也就不同，进而就要求设计出相适应的包装造型和容量。如超市卖的冷冻鸡，销售对象多是家庭用户，鸡腿、鸡翅类通常采用一公斤装的塑料袋装或盒装，这样的商品数量是适合普通的消费家庭一次食用的，较受消费者的欢迎，如果量过多就会影响销售。再如铅笔，它的销售对象多是学生，应以六支、四支、三支装为宜。因为学生，尤其是低年级的学生，更喜欢新奇多变，如果采用十二支装，二十四支装就会影响销售。还比如大米的包装，家庭装的多为袋装和桶装，通常分别为2kg/袋、2.5kg/袋、5kg/袋，而适于机关团体食堂的就多采用编织袋装，通常分别为20kg/袋、50kg/袋。这种以人为本的包装设计，不仅是对消费者的尊重与关心，更是对商品良好形象的树立。在现代激烈的市场竞争中，这也是争取消费者信任、提高效益的一种手段。

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