门店是购买者实现购买的场所，是销售渠道中最关键的神经末梢。普遍意义上讲，门店设计即是三维空间与二维平面的整合，招牌设计、店门设计、橱窗设计、外部照明设计、壁面照明设计都属于门店设计的内容；从设计环境来说，门店设计是属于室内设计的范畴，但从内部商品陈列展示的角度来看，它又属于展示设计的范畴。 张正

品牌门店主要包括旗舰店、概念店、体验店、专卖店和专柜等。专卖店是品牌对社会的亲密接触，是商品的销售终端、形象终端、推广终端。因此设计得成功与否，不仅影响到品牌利益的实现，也关系到品牌生命的发展和延伸。品牌专卖店在设计上，不仅要充分体现品牌的经营特色，并且要最大范围地向消费者传达品牌的风格、理念和人文概念，继而使消费者在与专卖店亲密接触的购物体验中，享受品牌价值的同时定义自我价值。因此门店设计得成功与否，不仅影响到品牌利益的实现，也关系到品牌生命的发展。 欧亿体育官网登录入口 总监

店铺的选址非常重要，时尚品牌和奢侈品牌通常选择商业活动频繁的闹市中商业综合体、购物中心、商业街、中央商贸区等繁华地带，尽管这样的地点同行聚集，竞争激烈，但人流量大，商业气息浓厚，顾客有更多的机会进行选择和比较，因而更容易招揽顾客，可以保证稳定的营业额。尤其是一些高端品牌和奢侈品牌，更加重视通过规模气派和风格奢华的门店来传达品牌的魅力。乔布斯评论在高端商场中设立苹果商店时说：租金的确很贵，但人们不必担心会浪费20分钟的时间，因为他们只要走20步就可以到了。时尚品牌和奢侈品牌通常对门店的面积有较高要求，而像宜家等家居卖场，出于成本的考虑，则常常将门店选在交通方便的郊区或是城乡结合部。 欧亿体育官网登录入口 总监

商品竞争日益成熟化的过程中，尤其是商品品牌化后，门店被赋予除销售外更重要的意义，即树立品牌形象，因此门店设计也从单纯的空间分配、商品铺陈等延伸到风格、橱窗、海报和门面等一些更能全面突出品牌形象的方面，无论是室内设计还是展示设计，都必须依照品牌形象的理念进行深化，所以，不仅可以把品牌门店设计视为树立品牌形象的重要手段，更是作为一种品牌设计的深化与拓展，让消费者能切身感受到品牌的理念、内涵和生命力，对品牌产生信赖和默契，乐于驻足欣赏并产生消费欲望。品牌形象店内部环境应依照产品的范围和类别，以及目标消费者的特点结合欧亿体育官网登录入口和品牌内涵来设计，以别具一格的特色吸引消费者，通过店内的环境设计贴切地感受到企业的雄厚实力和品牌魅力，产生强烈认同感，加速推进品牌的经营和发展，同样有助于提高品牌知名度，便于品牌的延伸和推广新产品。 本来来自欧亿体育官网登录入口 包装设计

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