达能在英国发布了Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots，这是Actimel的一项突破性创新，它彻底改变了果汁和冰沙类别，由全球独立品牌和创新机构Dragon Rouge创造了令人耳目一新的独特身份。Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots旨在帮助达能招募年轻消费者。



新产品利用了消费者喜欢冰沙的关键洞察力，但由于其高卡路里数量而不愿饮用，每瓶提供的热量低于50卡路里。新的Fruit＆Veg Cultured Shots主张平衡了Actimel的USP（免疫系统支持，独特的L. Casei文化和标志性镜头形式），具有现代健康和高品味的柔滑线索。

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Actimel水果和蔬菜的推出有三种美味，每种都混合了特别挑选的水果，一种蔬菜和趋势成分，加上我们的标志性发酵乳和L Casei培养：

• 草莓，蓝莓，黑莓，接骨木和柴香料
• 芒果，橙，桃，话梅，胡萝卜和姜黄
• 苹果，猕猴桃，梨，黄瓜，菠菜，螺旋藻和薄荷

所有3种口味都没有添加糖。





达能为Dragon Rouge设计了包装设计，该设计需要与更广泛的饮料类别及其自然性，成分/味道，注射形式和强度/免疫力的类别代码相关。关键是要创造一种包装设计，以平衡Actimel现有的股票与新创新产品的承诺。

Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots将于7月下旬在爱尔兰的所有商店上市，而英国的消费者将能够从7月29日起在Ocado和更广泛的便利店以及9月份以后的主要零售商中选择。

有什么独特之处？
该设计采用了由达能的合作伙伴Sign Salad开发的卫生科学空间的符号学。设计以配对后背极简主义和驾驶自然性为中心。颜色的使用包括大胆和自信的色调的仔细平衡，仍然反映成分的自然性。然后，通过简单的图像和描述符支持这种经过仔细考虑的调色板，通过在清晰，可导航的信息层次结构中关注瓶子上的无忧无虑，易于理解的信息，进一步支持自然性故事并简化品牌声音。多包装套筒上的天然纸张纹理增加了消费者拾取时的自然元素，并支持瓶子上的自然色彩。

Design:Dragon Rouge
Location: United Kingdom
Type: Produced
Client:Danone
Product Launch Location: United Kingdom
Packaging Contents: Yogurt/juice smoothies
Packaging Substrate / Materials: Plastic bottle and paper seal, card sleeve

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