2022年6月更新 　　在零售业中，有一些关键的策略可以使包装成功。我们在职业生涯的早期就学会了这一点。某些步骤的捷径或忽略数据可能会导致失败。 　　创造新产品是一项投资，包装应被视为一项有价值的投资。一个好的产品可能因为包装不好而失败。它可能会失败，因为它不是为了吸引目标观众而创作的，即使它赢得了无数的创意奖项。它将失败，因为对竞争对手和市场人口统计的研究没有完成或完全被忽视。 　　无论赢得多少设计奖项，一个好的包装都不仅仅是一个好设计！在开始设计之前需要时间和精力。30多年的经验继续证明我们的信包装设计念。有一些具体的步骤必须完成，我们已经创建了一个独特的流程，让我们“走上正轨”，并帮助我们的客户了解我们需要什么。 　　它回答了许多人在第一次接触时问的第一个问题：“获得零售产品包装需要什么？”大多数人认为这简单快捷。我可以快速设计，但如果我没有所需的所有信息，我不会保证这是正确的解决方案 　　想让我们为你做这一切吗？ 　　适合您的最佳包装-我们将确定适合您的产品和预算的最佳包装类型和尺寸。 　　设计-我们将创造出一种在竞争中脱颖而出的设计。 　　我们会把它打印出来的-不要只剩下漂亮的设计和其他东西。我们还可以打印您的包装，以便您可以将其放在货架上出售！ 　　什么是包装设计流程？ 　　包装设计过程是制造商或企业家为准备零售产品而采取的一系列步骤。该过程包括考虑最佳商店展示、材料和艺术品的结构和形状，以吸引顾客注意并购买产品。它还包括使用打印机打印最终包装。以及合同包装商，他们将您的产品添加到包装中并密封，以便最终分发到商店。 　　无论是不是第一次，很多人都不知道需要什么才能获得最佳解决方案。而且，我很抱歉地说，许多文案和平面设计师也是如此。我为什么这么说？好吧，包装与手册或网站不同，无论是在机制（创建模具线）还是考虑受众以及如何使用。这最像是一个直接回应的邮件，但许多专业人士和品牌所有者将包装创建视为“品牌增强”，对灌输购买需求没有影响。 　　考虑开车经过广告牌。你只有几秒钟的时间来弄清楚它在说什么，并确定它是否感兴趣。产品包装具有类似的条件。你必须假设购物者不在商店里寻找你的产品。他们正在前往另一个地区的路上，你有3秒钟的时间阻止他们前进。 　　你的包裹必须明显地吸引他们的注意。这就是为什么我们的一套程序在为您的套餐设置成功时非常重要。这个一步一步的过程使我们能够创建有效的、引人注目的设计，其中包含将产品从货架上搬入购物车的内容。 　　你有兴趣知道广告牌和包装设计师要想成功，必须解决的一些最重要的问题吗？阅读。。。 　　包装设计目录 　　步骤1-通话 　　步骤2-估价 　　步骤3-协作 　　第4步-研究和竞争包装评估 　　第5步-设计 　　第6步-打造品牌形象 　　步骤7-字体和照片 　　步骤8-复制 　　步骤9-包装印刷 　　第10步-最终交付 　　第一步是与我们进行初步对话-它是免费的！（你为什么不打电话？）。在讨论中，我们希望了解您的目标——产品销售的内容、方式和地点。为什么要创建产品？产品面向谁？为什么？尺寸和重量？你的零售价是多少？你对竞争对手了解多少？这些问题和其他问题将使我们能够推荐支持您目标的软件包类型。 　　从电话中，我们可以对适合的包装类型（纸板、塑料、直立袋、标签、波纹）提出初步建议。下一步将是提供完成包装设计所需的创意时间和材料的成本估算，为打印机做好准备。 　　想让我们为你做这一切吗？ 　　适合您的最佳包装-我们将确定适合您的产品和预算的最佳包装类型和尺寸。 　　设计-我们将创造出一种在竞争中脱颖而出的设计。 　　我们会把它打印出来的-不要只剩下漂亮的设计和其他东西。我们还可以打印您的包装，以便您可以将其放在货架上出售！ 　　在大多数情况下，我们可以根据建议的包装样式和数量提供大致的印刷成本。然后，我们将召开后续电话会议或会议，以审查提案，在那里我们可以澄清要点，并在评估提出额外的需要时提供建议。 　　我们会花时间回答您的问题，并在需要时提供其他信息，这样您就可以做出决定了。显然，我们希望我们的决定是让我们参与您的专业包装设计。 　　现在协作开始了，您可以提供所有细节、产品描述、目标、人口统计等。。。。 　　? 产品详情：功能、优势。什么，在哪里，为什么。 　　? 受众概况：定义你的受众：主要受众、次要受众和边缘受众。谁是你产品的受众，男性，女性，年龄组，收入。。。 　　? 你对其他包装设计的喜欢和不喜欢。 　　? 你的竞争对手是谁？ 　　? 您的产品历史如何？它以前卖过吗？ 　　? 你有原型还是正在生产？ 　　…还有许多其他问题。 　　我们有一个在线的创意形式，可以方便地在一个地方向我们提供信息，因此每个参与的人都有相同的细节和目标。当信息被记录下来时，它不会被稀释或解释为其他意思。 　　沟通对于成功至关重要，因此信息越多，我们对项目和选项的理解就越好。 　　Catalpha的另一个独特因素是，你从一开始就与创意总监合作，你和管理项目的创意人员之间没有客户代表。我们不是一个典型的中介机构，我们的客户和创意部门之间有层层联系。 　　为了创建包装，我们需要手头的产品，最重要的是创建合适尺寸的包装。我们研究它的大小、颜色和重量。它使我们能够准确地确定包装的尺寸。 　　了解您的市场并将这些事实告诉我们很重要。了解你的市场意味着销售渠道、竞争以及你如何适应。你创造了你的产品，因为你看到了一个没有被填补的利基市场，而你的朋友一直在支持你。止步于此是不明智的。证明你的假设是超越你经验的事实。假设事实和数据会让你走上错误的道路。 　　商店参观 　　这是直播比赛的一种方式。走过道，拍照，比较店铺选择和布局。感受您的包装需要脱颖而出的环境。包装的设计往往是在无菌环境中进行的，而没有考虑竞争或过道的繁忙程度。商店过道的图像将是指导设计工作和选择设计的优势。 　　谷歌资讯： 　　我们是一个全球经济体，谷歌让你很容易在生活经历之外看到竞争对手。如果您在产品开发之前没有这样做，这可能会令人震惊。我遇到过客户不得不修改品牌策略的情况。 　　现在创意和乐趣开始了。与Catalpha一起创建包的整个过程是协作的，有很多点需要您参与并随时了解进度。所有有价值的信息和指导都将用于设计阶段。 　　这实际上是一个创造性的阶段，在这个阶段中，复制、结构和视觉效果都会被创造出来，2到3个概念会被开发出来供你复习。我们所做的这项工作包括考虑如何填充、密封包装以及包装的一般生命周期。 　　包类型在此步骤中完成。我们可以提供一种或多种类型的包装：折叠翻盖盒、多面板盒、袋上的顶盖或蛤壳。选择始终取决于包装的制造成本和最终消费者对包装风格的价值印象。结构决定了包装材料。 　　生产数量也会影响包装材料的选择。瓦楞和塑料包装（定制蛤壳和水泡）的最小生产量高于24磅纸箱。当塑料是“库存”蛤壳和袋子形式的最佳解决方案时，还有其他选择。但我们总是用估计值来检验这些事实。 　　大型产品需要特别注意。大箱子有特殊的印刷考虑因素，而且由于需要使用波纹，所以数量少，价格昂贵。这让我们的客户感到惊讶，因为它不被视为优质股票。 　　我们的设计将以您的品牌为特色。由于尺寸、位置和颜色，它必须在视觉上具有指挥力，以建立品牌认知度。颜色及其在设计中的使用也受到竞争环境的影响。一幅图像将是大而大胆的，以描述产品——通常是产品的美丽，有时是在需要时的环境中。 　　使用中的图像是在利益特征通信领域内使用的大多数较小的图像。设计风格还必须考虑目标受众——他们对这种风格的反应。吸引青少年的东西对老年人来说并不适用。我们也喜欢在品牌指导方针内工作，并支持许多已建立的品牌创建符合或扩展新产品线格式的设计。 　　字体和照片是设计中不可或缺的部分。字体的样式应与徽标相匹配或互补，最好限制为两种样式（但要表达信息，字体的粗细要尽可能多）。 　　照片的风格可以是独特的，拍摄的角度应该被选择以最好地展示产品。产品是英雄，而不是使用产品的人。我把以人们为特征的图片称为“生活方式”，它们不适合包装。摄影对包装过程非常重要，尤其是食品包装。 　　我们建议对图像进行专业拍摄。我们可以在我们的布局中创建“放置照片”，以显示我们想要的照片拍摄效果。考虑在包装设计开始之前等待拍照，以便为所需的图像提供指导。它将指导摄影师设计的风格、相机位置和裁剪需求。 　　摄影成本受几个因素影响：它是否包括模型？是否需要特定位置？可以在工作室里完成吗？是否需要多个角度？照片是否需要润饰（大多数都需要）？在我们的估算中，定制摄影始终作为单独的成本提供。 　　库存摄影是一种很好的资源，对于描述产品用途的许多设计都很有用。我们甚至可以将您的产品润饰成库存图像，这可以作为外景拍摄的经济有效的替代方案。这取决于使用和股票代理许可规则。每个照片公司都有自己的许可证规则。阅读并理解使用指南并遵守这些指南非常重要。 　　复制对于充分吸引消费者至关重要。视觉效果阻止了他们，然后复制和视觉效果需要协同工作，以保持注意力并吸引购物者购买。在传达信息和提炼USP方面，我们考虑了很多问题，这些问题将促使客户选择您的套餐以了解更多细节。 　　不是所有的东西都会或应该在包装的正面。杂乱的包裹是未读的包裹。我们从您在创意简报和对话中提供的内容中收集了大量文本。当您提供文本时，请提供比您认为我们可能需要的更多信息。 　　每个包装上都必须包含一些项目，这些项目是基于产品本身的，因为有些产品具有基于FDA或FCC等的法律副本要求。它们都需要UPC、说明、制造商或分销商的披露，有些需要警告。我们建议您进行法律咨询，以建议包装和说明书中必须包含的内容，以保护您和您的消费者。 　　我们的客户负责为我们提供所需的法律内容。通过查看竞争对手的软件包很容易了解其中的一些要求，但它们并不总是最新的。例如，各州有自己的法规，如加利福尼亚州的65号提案。 　　食品都需要营养事实、成分、过敏原声明和其他免责声明，具体取决于产品。通过与独立的食品测试和分析实验室签订合同获得营养事实、成分和所需副本。 　　并非所有客户都需要打印。许多人来找我们重新设计包装，并与印刷供应商建立了关系。但当需要时，这个过程会发生如下： 　　你已经给了我们关于艺术品和印刷估价的最终批准。下一步是让打印机准备校样。许多人只准备了一份为您创作并提供给他们的艺术品的PDF证明。但是，如果颜色很关键（通常是这样），将创建颜色准确的打印样张或实际库存上的打印样片，以显示包装颜色的外观。 　　一旦获得批准，打印机将在印刷时使用您批准的校样来匹配颜色。一旦打印完成，它将被送往模切、涂胶和划线部门。使用定制的切割模具，您的包装将被切割并划线，以便折叠。然后进行大多数箱子和纸箱所需的胶粘。 　　塑料蛤壳或泡罩包装是另一种动物。这将需要打印机更早地参与到过程中。创建一个适合产品的模具，用于蛤壳或泡罩。一旦生产并批准了一个验证蛤壳或泡罩，所有订购的零件都将制作完成。还需要制作适合塑料结构的插卡和背板。它们遵循上述类似的过程，但与塑料同时进行。然后将这些插卡或背板与您的产品密封在一起，以创建最终包装。 　　柔性直立袋印刷是另一种流行的包装，能够容纳从食品到干货的许多产品。如果这是您的印刷路线，则流程也类似，只是在设计时需要考虑更多的材料和尺寸选择，例如透明、光泽或哑光层压材料、拉链封口、挂孔样式，甚至排气阀。 　　打印包裹的总时间取决于许多因素，包括打印类型、特殊流程，甚至运输时间。打印过程的时间可以从3到6周不等。 　　大多数情况下，包裹都是“扁平”送达客户。这意味着它们将印刷、模切、刻痕和胶合，但将要求客户进行最终包装，蛤壳或水泡除外。 　　包装是将包装折叠，将末端折叠，如果使用的话使用插入件，插入产品并密封包装，以便交付给商店或客户。这个过程很容易在少量的情况下完成，但1000次或1000次中的10次可能是一项艰巨的任务。确保您已为包装的这一阶段做好准备。 　　您很可能还需要将您的包裹包装到主箱中进行装运。当你的数量达到10000+的范围时，你可能需要一家履行机构来帮助你打包。 　　您还需要考虑放置这些包裹和完成任务所需的空间。当包裹交付时，请确保您告诉我们您是否有装运码头或需要带提升门的卡车。 　　想让我们为你做这一切吗？ 　　适合您的最佳包装-我们将确定适合您的产品和预算的最佳包装类型和尺寸。 　　设计-我们将创造出一种在竞争中脱颖而出的设计。 　　我们会把它打印出来的-不要只剩下漂亮的设计和其他东西。我们还可以打印您的包装，以便您可以将其放在货架上出售！ 　　包装只是开始 　　正如您可以看到的那样，创建一个包涉及很多方面。正如你所看到的，这并不像你想象的那么简单。我希望你没有因为我的长篇大论而失去兴趣。这些只是一些细节，因为有些问题我还没有解决，这些问题是针对行业、产品和包装风格的。我们的概念将针对消费者的激励因素和影响的优先级——他们的痛点和他们需要的主要利益是什么。 　　初始演示将为您提供2到3个包装概念。很多时候，这将仅仅是一揽子计划的前沿。我们也可以将这些设计渲染成商店过道的图像。现在是选择获奖设计并提供反馈的时候了。这是协作过程的一部分，您的选择和反馈有助于我们完善选择及其内容。 　　该提案将概述包括的简单修订数量——通常是两个——因此，在我们开始完善和完成该方案之前，务必征求每个人的意见。在我们获得批准的印刷包之前，通常只需要进行两轮小的编辑，并在我们的提案中保持创意预算。 　　在进行包装过程时将讨论的其他考虑因素是，是否需要主包装、商店POP（柜台展示、地板或侧翼展示）或网站？这些问题可能不需要在打包的同时解决，但对话可以成为我们咨询的一部分，可以帮助您规划何时开始，以及它们是否影响拍摄计划或项目的其他方面。 　　我们在开发大多数包装品牌使用的这些其他营销工具方面有经验，并了解物流影响。我们乐于分享我们的知识，因为它帮助我们的客户实现他们的目标，并向他们展示我们的价值。 　　我希望这有助于您理解创建专业包装设计所涉及的内容，最重要的是，我们如何与客户合作。这只是我们创作过程中思想和行动的一小部分。我们可以帮助您完成从概念到设计，从反馈和更新到最终生产的包装过程。 　　还需要更多信息？尝试以下博客文章： 　　如果您有更多问题，请不要犹豫。

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